Gana el Mundial con YouTube: ¿Por qué incluir esta plataforma en tu mix de medios?
El Mundial de fútbol es un evento casi único. Además de su masividad, tiene la capacidad de unir a personas de todos los géneros, edades y contextos. En Latinoamérica, el 83% de las personas asegura estar interesado en este deporte. Esta audiencia no solo es considerable; es una oportunidad de negocio masiva.
Sin embargo, mientras la pasión se mantiene intacta, las plataformas que elegimos para vivirla han cambiado. La marca que no logre advertir esta evolución corre el riesgo de quedarse fuera de juego.
Lo que antes era un terreno exclusivo de las grandes cadenas televisivas, hoy es un ecosistema digital vibrante. El Mundial no termina cuando el árbitro lo marca, continúa en las previas, los análisis de jugadas y los contenidos de los creadores. Las personas buscan una conexión que no encuentran en formatos tradicionales. Para los anunciantes, Hoy, el Mundial se juega en digital.
Pero, habiendo múltiples canales digitales, ¿Por qué YouTube es la mejor opción para las marcas?
YouTube es la plataforma con mayor engagement* y en donde las personas pasan mayor tiempo consumiendo contenido. Esto se traduce en mayores oportunidades para impactar, convertir y retener a esta audiencia.
Los números hablan por sí solos:
- YouTube lidera el ranking de visualización con un 95% de visibilidad*, frente al 66% del promedio de la industria.
- Las campañas de video en esta plataforma consiguen un 40% más de vistas.
- La efectividad aumenta un +54% cuando combinamos formatos impulsados por Inteligencia Artificial.
Estos resultados responden a la diversidad de formatos que ofrece YouTube – feed, pantalla completa, shorts, in stream – lo que permite llegar a las personas estén donde estén y acompañarlos, por más diferentes que sean sus prácticas de consumo dentro de la plataforma.
Estamos en vísperas de vivir el Mundial más digital de la historia, si se tiene en cuenta que la penetración de internet en Latam aumentó un 11% con respecto al 2022 y es de un 85%. Es importante que las marcas conozcan la cancha en la que tienen que jugar y esa no tiene por qué ser exclusivamente los canales tradicionales. Diseñar una estrategia en paralelo en YouTube no solo aumenta el alcance, sino que también asegura la cobertura total del customer journey del consumidor.
¡No dejes que se te pase el tiempo! El Mundial ya empezó para los anunciantes.
*Nielsen national TV Panel data argumented by streaming platform ratings.