Ecosistema publicitario en crecimiento: potencia tus estrategias con DV360
El ecosistema publicitario está en crecimiento, evoluciona a un ritmo acelerado y desafiante. En este contexto tan dinámico, las marcas se ven obligadas a adaptarse constantemente para seguir siendo relevantes.
Los canales digitales no dejan de transformarse, al igual que los hábitos de los consumidores, que cambian con sorprendente rapidez. Esta transformación continua, obliga a las empresas a revisar y ajustar sus estrategias de manera permanente.
Hoy, mantenerse competitivo exige tres elementos clave: interpretar los datos con precisión, personalizar los mensajes con inteligencia y reaccionar con agilidad.
La clave está en la adaptación, y potenciar tus estrategias publicitarias de forma flexible con el uso de tecnología avanzada como Display & Video 360 (DV360) de Google.
La evolución del ecosistema publicitario digital
El origen de la publicidad programática se remonta a la década de los 90, con los primeros banners en sitios como HotWired. Pero fue en 1998 cuando GoTo.com introdujo el modelo de pago por clic (CPC), sentando las bases para plataformas como Google Ads.
GoTo.com marcó un hito como la antesala a Google Ads, lo que permitió una mayor precisión y automatización en la compra de medios. Desde entonces la evolución del ecosistema publicitario digital sigue siendo cada vez más revolucionario.
En la actualidad, la publicidad programática sigue dominando el panorama digital, evolucionando hacia formatos más avanzados como el display interactivo, el video in-stream y los anuncios en entornos inmersivos (metaverso y realidad aumentada). Aunque la publicidad online ha superado el 55% del gasto publicitario global (eMarketer, 2025), los medios tradicionales mantienen relevancia en estrategias 360°, especialmente en mercados emergentes.
Plataformas como DV360 integran soluciones multicanal, combinando CTV, DOOH (publicidad digital out-of-home) y comercio programático, lo que consolida a este tipo de pauta como el núcleo de la inversión publicitaria actual. La adopción de tecnologías como el blockchain para generar transparencia en la cadena de suministro y la medición omnicanal son ahora estándares clave en la industria.
5 Tendencias de publicidad digital 2025
1. Transformación de canales: plataformas como Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media están liderando la inversión publicitaria en 2025, gracias a su capacidad de segmentación y personalización
2. Personalización y análisis de datos: la integración de analítica avanzada permite comprender el comportamiento de la audiencia y personalizar los mensajes, incrementando la efectividad de cada inversión.
3. Privacidad y datos propios: en materia de seguridad y relacionado con el punto anterior, se encuentra en esta lista el uso de datos first-party y tecnologías como Google Privacy Sandbox se vuelve esencial ante la eliminación de cookies de terceros.
4. Automatización y IA: permite crear anuncios hiperpersonalizados y segmentación predictiva, al optimizar resultados sin comprometer la privacidad.
5. Retail media y CTV: canales que este año ganan protagonismo, ya que representan una parte significativa de la inversión publicitaria digital actual.
DV360 revoluciona la publicidad digital actual
¿Por qué es tan importante para las marcas hoy el DV360? Esta plataforma permite a los anunciantes planificar, comprar y medir los anuncios en distintos formatos a través de una sola interfaz.
A diferencia de la tradicional compra por inventario, a los anunciantes el DV360 les da la oportunidad de realizar esta compra 100% de manera automatizada y en tiempo real. Es por esto que hoy marca un hito en el ecosistema publicitario digital.
- Control Centralizado: DV360 ofrece un panel de administración que permite gestionar y ajustar todas las campañas desde un único lugar.
- Optimización Presupuestaria: Con algoritmos avanzados, se maximiza cada peso invertido al dirigir la publicidad solo a la audiencia con mayor probabilidad de conversión.
- Segmentación Precisa: Gracias a la integración de datos y analítica, se asegura que los anuncios lleguen a las personas correctas, incrementando la efectividad de la campaña.
- Medición y analítica: nos brinda informes detallados sobre impresiones, clics, conversiones y viewability, al facilitar la toma de decisiones basada en datos.
Aquí tienes un breve video sobre como implementar DV360 en tu empresa:
3 casos de éxito de empresas latinoamericanas que implementaron DV360
Estos tres casos de éxito dan cuenta de la relevancia de la publicidad programática para maximizar el alcance y optimizar el presupuesto en campañas digitales.
1. BBVA México: consolidó su compra de medios en DV360, reduciendo costos en un 26% en su campaña de branding y reforzando su posicionamiento en educación financiera.
2. Unilever Argentina: mediante pruebas de frecuencia en campañas multicanales, logró un incremento del 30% en alcance y optimizó la exposición en YouTube, Display y otros canales.
3. Mercado Libre: aplicó el control de frecuencia en DV360, aumentó su alcance semanal en un 60% y estandarizó esta métrica en todas sus campañas en Latinoamérica.
¡No pierdas la oportunidad de potenciar tus campañas con las últimas innovaciones de DV360! Aprende a combinar formatos visuales, optimizar tu segmentación y maximizar resultados con herramientas basadas en inteligencia artificial, todo dentro de una plataforma centralizada y eficiente. En Growth Digital tenemos un equipo de expertos con amplia experiencia en creación de campañas DV360, con atención personalizada en más de 13 países de Latinoamérica. Obtené hoy asesoría experta sin costo para llevar tu estrategia publicitaria al siguiente nivel.