La transición de Display a Demand Gen ya está en marcha
Conoce qué cambia, las oportunidades que ofrece y las mejores prácticas para migrar tus campañas en Google Ads.
Las campañas de Display de Google Ads se están integrando en Demand Gen. Para anunciantes y agencias, este cambio implica una nueva forma de crear y gestionar campañas, sin perder acceso al inventario de la Red de Display de Google (GDN).
La transición también permite aprovechar nuevas capacidades de inteligencia artificial, formatos creativos y opciones de segmentación dentro de un mismo tipo de campaña.
¿Qué está cambiando?
La Red de Display de Google pasa a integrarse como uno de los canales disponibles en Demand Gen, junto con YouTube (incluidos Shorts), Discover, Gmail y Maps (en beta).
Esto permite combinar diferentes canales y formatos publicitarios, como imágenes, videos y anuncios de carrusel, desde una misma solución.
Además, los anunciantes podrán continuar utilizando exclusivamente la Red de Display cuando su estrategia lo requiera.
Las etapas de la transición
Google comenzó a habilitar progresivamente una herramienta de migración para las cuentas elegibles. Esta permite trasladar campañas existentes de Display hacia Demand Gen.
En una etapa posterior, las nuevas campañas de Display se crearán únicamente dentro de Demand Gen. Las campañas elegibles restantes se migrarán automáticamente.
Google comunicará las fechas correspondientes mediante notificaciones en cada cuenta. Mientras tanto, las campañas tradicionales de Display podrán seguir editándose hasta su migración.
¿Qué oportunidades ofrece Demand Gen?
Mayor alcance multicanal
Permite combinar YouTube, Discover, Gmail, Maps y la Red de Display de Google, con controles para seleccionar los canales según los objetivos de cada campaña.
Formatos potenciados por IA
Incorpora imágenes, videos y anuncios de carrusel, junto con herramientas de inteligencia artificial que ayudan a optimizar la entrega de los recursos.
Nuevas posibilidades de segmentación
Los segmentos similares permiten identificar nuevos usuarios con características relacionadas con las audiencias de origen de una marca.
Más herramientas de análisis
Ofrece informes por canal, experimentos de Demand Gen y capacidades como Conversion Lift. Su disponibilidad depende del inventario y de los requisitos de cada estudio.
¿Cómo ejecutar la migración? Mejores prácticas
La opción recomendada es utilizar la herramienta nativa de Google Ads.
Esta herramienta permite transferir hasta 42 días de historial de rendimiento, lo que puede reducir el período estimado de aprendizaje a uno o dos días. Aun así, el rendimiento puede presentar fluctuaciones durante los primeros días.
Pasos para iniciar la migración
- Ingresa a Campañas en Google Ads.
- Filtra por tipo de campaña Display.
- Selecciona las campañas que deseas migrar.
- En el menú Editar, selecciona Cambiar a Gen. demanda.
- Revisa la información y confirma la migración.
Google permite migrar varias campañas simultáneamente, aunque recomienda no superar las 100 campañas por lote.
¿Qué sucede después?
La nueva campaña conserva el estado de la original y se identifica con su nombre seguido de «n.º 2». La campaña de Display anterior queda retirada, pero su historial permanece disponible para consultar informes.
También es importante considerar que el gasto realizado antes de la migración no se descuenta del presupuesto diario de la nueva campaña. Por eso, conviene supervisar la inversión durante ese día.
Importante: una campaña migrada a Demand Gen no puede volver a convertirse en una campaña tradicional de Display.
Alternativa: transición manual. Si no se utiliza la herramienta, es posible reducir gradualmente el presupuesto de Display y aumentar el de una nueva campaña de Demand Gen. Sin embargo, esta opción no transfiere el aprendizaje de la misma manera.
Antes de migrar: cuatro puntos clave
Google recomienda mantener inicialmente solo la Red de Display para conservar una referencia comparable de rendimiento. Una vez completada la migración, podrás incorporar otros canales según tu estrategia.
Revisa el logotipo, el nombre de la empresa y los recursos visuales. Si falta un logotipo, la herramienta puede incorporar una imagen genérica. Además, sumar imágenes y videos permite aprovechar una mayor variedad de espacios publicitarios.
Algunas funcionalidades de Display no están disponibles en Demand Gen. Por ejemplo, el CPC manual no es compatible. Es importante revisar las estrategias de puja y las configuraciones antes de realizar la transición.
Los anuncios migrados se consideran nuevos y deben pasar nuevamente por el proceso de revisión. Por eso, es recomendable evitar migraciones de último momento, especialmente antes de fechas comerciales importantes.
La recomendación: planificar la migración desde ahora
La migración voluntaria permite elegir el momento adecuado, revisar las configuraciones y preparar los recursos antes de las siguientes etapas de transición.
El primer paso es identificar las campañas de Display activas y evaluar cuáles están listas para migrar. A partir de ahí, será posible establecer prioridades y explorar las capacidades adicionales de Demand Gen.
¿Tus campañas están listas para dar el siguiente paso hacia Demand Gen?
En Growth Digital, como Google Ads Sales Representative en Latinoamérica, podemos ayudarte a evaluar tus campañas de Display, preparar la migración y aprovechar las nuevas capacidades de Demand Gen.
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