Cómo aumentar el reconocimiento de tu marca con YouTube Audio Ads
La publicidad de audio en YouTube es un formato relativamente nuevo y permite a los anunciantes llegar a su público objetivo con anuncios de audio. Este novedoso formato se caracteriza por reproducir solo contenido sonoro mientras el usuario escucha música u otro formato de audio en la plataforma.
Los YouTube Audio Ads están ampliando las oportunidades de publicitar y son una novedosa manera de interactuar con las audiencias y captar su atención. Revisemos algunas de sus caracteristicas.
¿Qué son los YouTube Audio Ads?
YouTube es una plataforma líder para conectarse con audiencias altamente específicas y comprometidas: los anuncios de audio de YouTube, a diferencia de los tradicionales, dependen únicamente del sonido, proporcionando una forma efectiva de capturar el interés de los usuarios incluso cuando no están viendo el video.
Estos anuncios permiten afinar la audiencia objetivo mediante:
- Datos demográficos (edad, género, ubicación).
- Intereses y hábitos de consumo.
- Comportamientos de navegación.
Además, YouTube proporciona métricas detalladas para rastrear los resultados, ayudando en la planificación de la campaña y el retorno de la inversión (ROI). Al orientar tus anuncios con estos datos de segmentación, los haces más adecuados para tu público objetivo. Suponte que lanzas una bala, al segmentar tu público es como si estuvieras viendo al venado por la mirilla del rifle.
Estos formatos publicitarios se caracterizan por ser menos invasivos para el usuario. Los YouTube Audio Ads pueden reproducirse sin ser tan molestos como los anuncios de video, lo que disminuye la posibilidad de interrumpir la experiencia visual de los contenidos.
Otra de las características que los posiciona como una mejor alternativa de publicidad, está asociada al primer factor, y es que poseen mayor aceptación. Al no interrumpir el video se perciben menos molestos y favorecen que se oigan en su totalidad los contenidos anunciados.
Ventajas de usar Audio Ads en YouTube
Mejor alcance a una audiencia potencial
YouTube tiene una población masiva de usuarios en línea que consumen sus servicios, la publicidad, los anuncios sin video para marcas te permite alcanzar la masividad a nivel global. Sumado a esto la segmentación que mencionamos con anterioridad, tu alcance puede ser específico y relevante para ese público objetivo al que deseas llegar. Como también funcionan en segundo plano, los usuarios a su vez son interpelados mientras realizan otras actividades.
Puede complementarse con otras estrategias publicitarias
Otra de las ventajas de usar este tipo de publicidad es su colaboración con otros formatos. Lo que genera una experiencia publicitaria cohesionada e íntegra para la posible audiencia.
También te permite alcanzar una mejor cobertura al llegar a usuarios que pueden haber pasado por alto otro tipo de pauta.
¿Cómo funciona la publicidad de audio en YouTube?
Los YouTube Audio Ads son similares en funciones a los anuncios de video. Pueden aparecer antes, durante y posteriormente a lo que el usuario esté reproduciendo, en cualquiera de sus servicios (YouTube- YouTube app para móviles- YouTube Music).
Los anuncios que se reproducen pueden ser de distintas longitudes, desde segundos a minutos y se reproducen de manera automática. Si deseas promocionar en la plataforma, puedes optar por anuncios pre, mind, o post reproducción del contenido.
Dependiendo de tu segmentación de público objetivo, puedes optar por diferentes opciones de pago como los CPM o CPC (cada 1000 impresiones o por clic).
Para configurar estos anuncios debes:
- Ingresa a tu cuenta de Google Ads
- Coloca nueva campaña y configura según los objetivos de publicidad. Para anuncios de audio de YouTube, elige las opciones que consideres más adecuadas para tus necesidades, como por ejemplo alcance de clientes o consideraciones especiales para productos y marcas.
- Opta por un tipo de campaña sin objetivo en particular, esto te permitirá tener más control en la configuración. Te sugerimos elegir: “crear campaña sin objetivo concreto”
- En este tipo de publicidad debes elegir la opción de video como modelo de campaña
- Incluye nombre, locación, segmento, publicidad y tipo de presupuesto.
- Crea un grupo de anuncios nuevo y en el subtipo elige audio.
- Para las publicidades de audio debe haber un video previo, te aconsejamos usar una imagen fija y recuerda que debe cumplir con las políticas de privacidad de la plataforma (en parámetros de tiempo se aconseja tener una longitud de hasta 20 seg. y debe pesar menos de 128 GB)
- Una vez elegidas las segmentaciones y el target, configurada la oferta y los costes, no te olvides de revisar y guardar.
Para una mejor efectividad, debes monitorear y optimizar los anuncios publicitarios, esto te garantiza la efectividad del mismo.
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