¿Cómo atraer más huéspedes?

Descubre el Poder de Google Hotel Ads

Google Ads para hoteles es una herramienta clave para incrementar la visibilidad de los establecimientos y atraer a viajeros potenciales a través de anuncios que se muestran en Google Search y Google Maps. Estos anuncios aparecen en un módulo de reserva que incluye imágenes del hotel, detalles de las comodidades, precios y enlaces directos para realizar reservas.

Cómo empezar 

Para comenzar a utilizar Google Hotel Ads, es esencial proporcionar ciertos elementos. Primero, debes listar los hoteles que deseas promocionar y mantener precios actualizados para diferentes itinerarios. Además, las páginas de destino, es decir, las páginas web a las que los usuarios serán dirigidos al hacer clic en los anuncios, deben estar bien optimizadas. Estos elementos se gestionan a través de una cuenta de Hotel Center, que debe estar vinculada a tu cuenta de Google Ads para poder administrar presupuestos, campañas, grupos de anuncios y hoteles, así como informes y ofertas.

Beneficios de Google Hotel Ads

• Captar a viajeros activos: los anuncios llegan a personas que buscan activamente hoteles en una ubicación específica.
• Ofrecer Precios Competitivos: ajustar tarifas basadas en la disponibilidad y el itinerario del viajero.
• Facilitar reservas directas: redirigir a los clientes a la página de reservas del hotel.
• Pago por resultados: pagar solo cuando un usuario realiza una reserva, con opciones de optimización basadas en diversos factores como el dispositivo, el país de origen del viajero y la duración de la estadía.

Dónde aparecen los anuncios

Los anuncios se muestran después de que un usuario realiza una búsqueda en Google, Google Maps, y en un módulo de búsqueda de hoteles que incluye fotos, nombres, precios y un mapa. Al seleccionar un hotel, el usuario puede ver los precios actualizados y hacer una reserva para las fechas y la cantidad de huéspedes que ha seleccionado.

Segmentación y presupuesto de las campañas

Google Hotel Ads está disponible en todo el mundo y soporta múltiples idiomas y monedas, aunque existen ciertas restricciones en algunos países. Es recomendable revisar las políticas específicas de Google Ads para conocer más detalles sobre estas restricciones.

En cuanto a la segmentación y el presupuesto, las campañas permiten establecer presupuestos específicos y llegar a los viajeros según su país de residencia y el dispositivo que utilizan. Dentro de una campaña, se pueden configurar ajustes de oferta personalizados basados en el itinerario del viajero y establecer ofertas base según los atributos de cada hotel.

Estrategias de oferta y ranking del anuncio

Desde el 30 de abril de 2024, las estrategias de ofertas basadas en comisiones dejarán de estar disponibles para nuevas campañas, siendo reemplazadas por el ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria). Las campañas activas que usan ofertas basadas en comisiones continuarán hasta el 31 de octubre de 2024

Comisiones (por conversión): pagar un porcentaje del valor de la reserva.

Comisiones (por estadía): pagar cuando el viajero finaliza su estancia.

ROAS objetivo: optimización en tiempo real para maximizar el valor de conversión.

Oferta de CPC máximo (fija o porcentual): se paga cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. Con las estrategias de CPC, puedes modificar tu oferta en función de aspectos como el dispositivo que usa el viajero, su ubicación y la duración de su estadía, entre otros.

CPC avanzado (CPCA): permite automatizar la modificación de ofertas en una estrategia de CPC máximo, ajustando las pujas de manera dinámica.

¿Cómo funciona?

Su funcionamiento es de manera similar a otros canales publicitarios, ofreciendo anuncios pagados que aumentan la visibilidad del hotel. Al crear un perfil de hotel en Google y proporcionar información en tiempo real sobre el inventario y las tarifas, los hoteles pueden optimizar sus resultados de búsqueda y atraer a más viajeros. La integración con gestores de canales puede simplificar la gestión del inventario y las tarifas.

Configuración y gestión de anuncios

Para configurarlo, primero debes reclamar tu perfil de empresa en Google y asegurarte de que toda la información esté actualizada. Conectar tu inventario y tarifas a Google, ya sea a través de una API o mediante un gestor de canales, es crucial para la correcta gestión de los anuncios. Es importante cumplir con los requisitos de calidad de datos de Google y crear anuncios efectivos ya sea a través de la plataforma de Google o con la ayuda de un socio de integración.

Ventajas y mejores prácticas

Google Hotel Ads ofrece numerosas ventajas, como la visibilidad en búsquedas antes de que los usuarios visiten sitios de OTAs (Online travel agencies) y la confianza en los anuncios de Google. Para maximizar los resultados, es crucial seguir las mejores prácticas:

• Probar anuncios y supervisar a la competencia.
• Establecer reglas automatizadas para gestionar presupuestos y pujas.
• Mantener la paridad de tarifas.
• Actualizar constantemente el contenido del perfil y del sitio web del hotel.
• Enfocar el presupuesto en fechas críticas para maximizar la ocupación.
• Conocer y ajustar el costo de adquisición según las condiciones del mercado.

Esta solución representa una oportunidad valiosa para que los hoteles aumenten su visibilidad y atraigan a más viajeros. Con sus herramientas avanzadas de segmentación y optimización, puedes asegurar que tus anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento perfecto, maximizando tus reservas y minimizando los costos.

No dejes pasar la oportunidad de aprovechar todo el potencial de Google Ads. Si estás listo para llevar tu estrategia de marketing hotelero al siguiente nivel o necesitas ayuda para comenzar, ¡contáctanos hoy mismo!