Caso de Éxito: Produbanco Ecuador

22% más recordación y 147% de crecimiento en cuentas digitales con campañas de YouTube

Objetivo– Produbanco tenía el objetivo estratégico de maximizar el impacto de su mensaje “Produbanco lo tiene todo” a través de campañas de video de alto alcance, enfocadas en posicionar la diversidad de sus servicios. El desafío principal era doble:

• Generar la mayor recordación y awareness posible.
• Asegurar que este esfuerzo de branding se tradujera directamente en un aumento tangible en la colocación y apertura de sus cuentas digitales.

Estrategia – Para abordar este desafío, Produbanco implementó una campaña de Youtube de Alcance Eficiente, combinando formatos como anuncios bumper e in-stream saltables en una sola campaña, aprovechando la IA de Google para entregar el formato más efectivo a cada usuario, maximizando así el alcance único al menor costo posible.

Para medir el impacto de la campaña de awareness, se realizaron estudios de Brand Lift con el fin de cuantificar directamente el aumento en la recordación del anuncio y consideración de la marca. También se implementó un estudio de Search Lift para medir cómo la exposición al video influía directamente en el número de búsquedas relacionadas con Produbanco, conectando el branding con la intención de búsqueda.

Resultados – La campaña demostró ser altamente costo-eficiente, permitiendo a Produbanco escalar la frecuencia de mensajes clave de Branding.

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