Caso de Éxito: Pilsener Ecuador

Pilsener, junto a Markplan, impulsó su campaña “Pa Arriba la Primera” desarrollando una estrategia full funnel que le permitió superar sus objetivos

Objetivo– La marca de cerveza de Cervecería Nacional, Pilsener, convertida en un emblema de identidad y tradición ecuatoriana, junto a su agencia Markplan tenían como objetivo generar awareness sobre su campaña promocional “Pa Arriba la Primera” para impulsar los registros de nuevos usuarios y códigos, sin resignar su constante búsqueda de oportunidades innovadoras y eficientes para compartir sus mensajes.

Estrategia – Para alcanzar los objetivos de la marca de manera efectiva, se trabajó una estrategia full funnel que maximice el potencial de las diversas soluciones disponibles en Google Ads. Esta estrategia abarca tres fases clave:

• Branding: YouTube alcance eficiente 2.0. Esta fase se enfocó en despertar interés por el concurso.

• Consideración: Demand Gen se centró en generar tráfico al sitio web aprovechando el uso de audiencias personalizadas y similares.

• Performance: Power Pair (Search + PMax) la combinación para maximizar las conversiones. Search permitió capturar usuarios que ya estaban buscando activamente términos de la marca y el evento. Performance Max aprovechó el machine learning para identificar y llegar a audiencias con mayor potencial de conversión en toda la web.

Resultados – Esta estrategia promovió mejoras en el alcance, tráfico al sitio web y generación de registros. La campaña de alcance eficiente 2.0 en YouTube logró una cobertura superior a la campaña de su última campaña de Mundial. Demand Gen generó la mayor cantidad de sesiones en el sitio web, y la combinación de Power Pair (Search + Performance Max) aumentó los registros y redujo el CPA en comparación con los resultados de su campaña anterior. 

Alcance y consideración

Tráfico y conversiones

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