¡No Más Fatiga Publicitaria! Descubre cómo DV360 transforma la gestión de frecuencia en CTV
Con el objetivo de ofrecer a los usuarios una experiencia de visualización más placentera y sin interrupciones, Google Ads ofrece soluciones avanzadas para la gestión de frecuencia en Display & Video 360 (DV360). Estas herramientas permiten a las empresas controlar cuántas veces se muestran sus anuncios en YouTube y en otras aplicaciones de CTV. De esta forma, no solo mejora la experiencia del espectador, sino que también se minimiza el riesgo de reacciones negativas por parte de la audiencia debido a la sobreexposición a los anuncios.
Por ejemplo, si se establece un objetivo de frecuencia de cinco anuncios por semana para una campaña, en lugar de mostrar hasta cinco anuncios en YouTube y cinco en otras aplicaciones de CTV, DV360 buscará mostrar el anuncio no más de cinco veces en total. Este enfoque ayuda a evitar la fatiga publicitaria, asegurando que los espectadores no se sientan abrumados por la repetición excesiva de anuncios mientras navegan por YouTube, Hulu u otras aplicaciones.
Mejora del rendimiento publicitario
Los resultados preliminares indican que estas soluciones en DV360 tienen un impacto significativo en el rendimiento de las campañas. En promedio, las marcas que gestionan la frecuencia de sus anuncios en estas plataformas consiguen un incremento del 5% en el alcance por cada dólar invertido. Esto implica que, si una campaña está diseñada para alcanzar a cinco millones de espectadores, ahora se puede extender el alcance a nuevos usuarios sin necesidad de incrementar la inversión.
Soluciones avanzadas para evaluar el impacto de la gestión de frecuencia
Los resultados de este cambio en la frecuencia pueden evidenciarse de dos formas. Por un lado, realizando una visualización de datos dedicada que muestra el alcance logrado gracias a una gestión eficaz de la frecuencia. Así, se consigue ver el rendimiento a nivel de campaña, anunciante o socio, y evaluar cómo la gestión de frecuencia ha mejorado el alcance general.
Por otro lado, se puede calcular el alcance adicional obtenido a través de acuerdos garantizados programáticos. Esta métrica permite a los anunciantes comprender mejor cómo estos acuerdos contribuyen al alcance incremental logrado mediante la gestión de frecuencia unificada. Estos datos se presentan en un panel dentro de la pestaña “Mi inventario”, facilitando el monitoreo de ahorros de presupuesto y la efectividad de las impresiones aprobadas.
Privacidad y gestión de frecuencia en un mundo sin cookies
En un entorno en constante evolución, donde la privacidad de los usuarios es una prioridad, Google se compromete, a través de Display & Video 360, a ofrecer soluciones de gestión de frecuencia que respetan la privacidad. A partir del 2019, Google basó sus herramientas en tecnología de aprendizaje automático, y en el 2024 ampliaron este modelo e incluyeron tráfico en Firefox ETP y Microsoft Edge.
Esto es gracias al modelo de Alcance Único de Google, que combina datos censales, paneles y encuestas para deduplicar la audiencia en diferentes dispositivos y entornos, sin depender de cookies de terceros. Este método permite determinar con precisión la asignación de presupuesto adecuada para controlar la frecuencia de los anuncios y garantizar una experiencia de visualización sin problemas.
¿Cuál es la mejor forma de establecer el límite de frecuencia multicanal en CTV?
Existen varias opciones que cada anunciate debe elegir de acuerdo a sus objetivos y necesidades:
- A nivel de línea de pedido: define el límite de frecuencia específico para una línea de pedido en particular.
- A nivel de pedido de inserción: establece el límite de frecuencia que se aplica a todas las líneas de pedido dentro de ese pedido de inserción.
- A nivel de campaña: configura el límite de frecuencia para todos los pedidos de inserción asociados con una campaña específica.
Para configurar un límite de frecuencia, se debe abrir la línea de pedido o el pedido de inserción y hacer clic en la pestaña Detalles. Para establecer un límite a nivel de campaña, se debe acceder a la configuración de la campaña. En la sección de Límite de frecuencia, se pueden ajustar los siguientes parámetros:
- Exposiciones: es el número máximo de veces que un anuncio puede mostrarse al mismo usuario.
- Período: es el intervalo de tiempo para el límite, que puede ser un día, dos semanas, o hasta tres meses.
Es importante seleccionar el botón Guardar una vez que finalizada esta elección.
También se debe tener en cuenta que el límite de frecuencia de un pedido de inserción afecta a las líneas de pedido asociadas de manera similar a cómo un presupuesto de pedido de inserción limita el gasto de las líneas de pedido. Si se establece un límite menor, esto puede reducir el número de impresiones disponibles para tus líneas de pedido, afectando potencialmente la cobertura.
Además, si el límite de frecuencia no se ha alcanzado, varios anuncios pueden mostrarse a un usuario simultáneamente. La herramienta puede tardar varios minutos en actualizar los límites de frecuencia, y los datos de exposición se almacenan durante 90 días. Las fluctuaciones en el rendimiento pueden ocurrir debido a diferencias en la configuración de cookies e IDs de dispositivo, aunque el aprendizaje automático y los datos históricos ayudan a crear modelos de limitación de frecuencia en ausencia de cookies o IDs.
La gestión de frecuencia en CTV en Display & Video 360 no solo optimiza la experiencia del espectador, sino que también mejora significativamente el rendimiento de las campañas. Al permitir una gestión centralizada y unificada, estas herramientas avanzadas ayudan a maximizar el alcance y a reducir la sobreexposición, todo mientras se mantiene un firme compromiso con la privacidad del usuario.
Al integrar estas soluciones en tus estrategias publicitarias, puedes aprovechar al máximo tu inversión en medios y ofrecer una experiencia más satisfactoria a tu audiencia.
Contáctanos hoy mismo para descubrir cómo las soluciones avanzadas de gestión de frecuencia en Display & Video 360 pueden ayudarte a maximizar tus resultados.